영국 광고표준위원회(ASA)는 삼성전자의 새벽에 혼자 달리는 여성 광고가 광고 규정을 위반하지 않았다고 판단했다. ASA는 "여성들이 한밤중에 혼자 달리기할 때 주의를 하지 않으면 위험한 상황에 노출될 수 있음을 인식했다"고 말했다. 이어 "광고에선 여성이 주변 환경을 의식하고 경계하는 모습을 보였고 다른 사람들이 번화가에 있는 장면도 있다"며 "따라서 우리는 그 여성이 무모하게 행동하거나 위험한 행동을 했다고 생각하지 않는다"고 설명했다. 또한, "밤에 혼자 달리는 것 자체는 위험하지 않으며 타인에 의한 위협은 밤뿐 아니라 낮 포함 모든 시간에 일어날 수 있다"며 "이러한 이유로 그 광고가 안전하지 않은 관행을 조장하거나 무책임하지 않다고 결론지었다"고 밝혔다.