기업들의 마케팅 트렌드가 변화하고 있다. 소비 세대의 가치소비 트렌드가 확산함에 따라, 기업들은 이를 타겟으로 다양한 업계와 콜라보를 진행하는 사례가 늘었다. 업계 간 분야가 완전히 달라도 예외는 아니다. 접점이 전혀 없을 것 같은 식품과 패션 의류나, 가구와 게임 브랜드의 성공적인 콜라보 마케팅의 예가 그러하다. 이러한 콜라보 마케팅은 여러 장점이 있다. 먼저, 특정 세대 소비층에 집중된 브랜드 간 교류로 폭넓은 소비층을 확보할 수 있으며, 폐쇄적인 브랜드 이미지 쇄신에 기여가 가능하다는 점. 또한, 콜라보레이션을 통해 한정판 상품을 제작하고, 실용과 개성이라는 두 마리 토끼를 잡을 수 있다.